GENÇLER NEREDE

MasterCard tarafından gerçekleştirilen araştırma sonucunda 15 – 24 yaş arası gençlerin %84’lük bir kısmı hergün sosyal ağlarda yer alıyor. Genel olarak öğrenci olan bu genç nüfusun büyük bir bölümü ailesiyle yaşıyor ve televizyondan daha çok bilgisayar ve internetle vakit geçiriyor.

Boş vakit değerlendirilmesi konusunda ise internette vakit geçirmek arkadaşlarla gezmenin hemen ardından 2. sırada yer alıyor. Televizyon izlemek ise 3. sırada.

Gençlerin interneti sadece vakit geçirmek için değil aynı zamanda alışveriş için kullandığı da ortada. Bilet ve giysi alışverişlerini genellikle internetten yapan gençler, nakit kullanmak yerine herzaman kredi kartı kullanmayı tercih ediyorlar.

Hızla gelişen akıllı telefon sektörüde gençlerin internette vakit geçirmesine olanak sağlıyor. Mobil internet kullanıcısı gençlerde hızla çoğalmaktalar. Ortalama olarak 2 yılda bir cep telefonlarını yeniliyorlar.

Araştırma sonuçları böyle olunca, hedef kitlesi gençler olan markaların tercihleri de bu yönde değişmeye başladı. Yakın bir zamanda gençlere ulaşmak isteyen markaların tamamen sosyal ağlara yönelmesi ve yaratıcılıklarını kullanması gerekecek.

2. ÇÜRÜK ELMA

Reklamazzi.com tarafından ilki 2010 yılında düzenlenmiş olan Çürük Elma Ödülleri’nin bu yıl ikincisi düzenleniyor. Reklamın iyisi kötüsü olur diyen reklamazzi.com kristali olan elmanın çürüğü de olur diyerek düzenlediği yarışmasında, öncelikle reklamcıların hoşgörüsüne sığınıyor. Ödüllerin amacı ise reklamı tüketenlere daha iyi reklamlar sunulmasını sağlamak. 2. Çürük Elma Ödülleri’nin aday listesi ise sitede verilmiş durumda ve oylama başladı. Bakalım bu yılın ödül sahipleri kimler olacak.

Ödül aday listesine buradan ulaşabilrisiniz: http://www.reklamazzi.com/curukelma

ANGRY BIRDS

Kültür ve Turizm Bakanlığı’nın yaptığı açıklamaya göre son dönemin en gözde oyunlarından olan Angry Birds’ün İstanbul temalı oyunu yapılıyor. Son dönem gerek sosyal medyada gerekse mobil araçlarda çok fazla kullanıcıya ulaşan Rovio Games tarafından üretilen Angry Birds oyunun Rio ve Space versiyonlarından sonra şimdi de İstanbul temalı bir oyunu yapılacağı açıklandı. Oyunun İstanbul’un tanıtımı açısından çok faydalı olacağı düşünülüyor.

Günlük kullanıcı sayısı 30 milyonun üzeirnde olan Angry Birds oyununun daha çekici hale getirilmesi için ise Angry Birds İstanbul’un içerisine ücretsiz İstanbul tatili kazanma fırsatı da eklenecek. Gerek kullanıcı çokluğu gerekse bu hediye ile Angry Birds oyununun İstanbul’a sağlayacağı fayda ise merak konusu.

MARKAFONİK AŞK

Online satışın önde gelen firması markafoni iki farklı video ve #benceask hashtagi ile markafonik aşk adlı bir kampanya başlattı. Kampanya için çekilen videolara bakılıdğında ise cinsellik ve şiddet çekicilik olarak ön planda tutulmuş durumda. Ayrıca videodaki kadın karakter Holywood filmlerin fırlamış bir süper kahraman edası ile dövüşüyor diyebiliriz. Ayrıca 2. videodaki dış ses tonu ise konseptle gayet uyumlu olmuş. Alışveriş aşkı bu olsa gerek.

1. Video

2. Video

#HASHTAG

Sosyal medya tutkusu gün geçtikçe büyüyor bununla birlikte markalarında bu mecrada yer alma çabaları artıyor. En yaygın kullanılan sosyal medyalardan biri olan Twitter’da herkesin gördüğü # işareti ise markaların yeni favorisi. En son dün başlayan #eniyi3lu hashtagi bugün sabah gazetelerdeki ilanlarda kime ait olduğunu gösterdi. Benim gibi Nescafe veya Jacobs gibi 3ü1arada kahve üreten firmaları düşünenlerin olduğunu da biliyorum. Ancak süpriz bir şekilde karşımıza çıkan bir otomobil üreticisi Volvo oldu. Volvo S60 ve V60 otomobillerinin lansmanını Twitter üzerinden #eniyi3lu hashtagi ile yaptı. Slogan ise “BEKLEDİĞİNİZE DEĞDİ 1.6 – DİZEL – OTOMATİK VOLVO’DAN #ENİYİ3LU

Peki Volvo bunu yapan ilk marka mı? Tabi ki değil. Doritos Akademi sürekli olarak hashtag kullanan bir başka marka. Bunun yanında neredeyse bütün yerli diziler yayınlanırken bu hashtagleri görebilmekteyiz. Amaç belli Twitter’da TT (Trend Topic) olmak. Sosyal medya gelişmeye devam ettiği sürece hashtaglerde nasıl yaratıcılıklar göreceğimiz ise merak konusu.

REKLAMDA KRİZ YARATIR

Hollandalı elektronik malzemeleri markası Nederlandse Ernergie Maatschappij’in ürettiği bira makinesinin reklamı Ukrayna ve Hollanda arasında krize neden oldu. Reklamda Google’a Ukraynalı kadınlar yazarak arama yapan bir hollandalı kadının karşısına çıkan çıplak kadınlardan sonra, reklamdaki dış sesin erkek arkadaşınızı evde tutun mesajı ve bunun için ürnlerini önermesi iki ülke arasında kriz yarattı. Krizdende öte böyle bir reklamı hazırlayan ajansı ve bunu onaylayan markanın etik ve ahlak anlayışları sorgulanmalı. Bir ülke vatandaşlarına ya da bayanlara karşı kullanılan bu tarz bir itham her şeyden önce etik açısından doğru değil. Ayrıca aykırı cinselli, gece hayatı konusunda Amsterdam gibi bir şehri olan Hollanda’ın Ukraynayı eleştirmesi ne kadar doğru bu da tartışılır. Kriz kısmına gelince ise bu saatten sonra ajansın ve markanın krizi yönetmek için ne yapacaklarını gerçekten merak ediyorum.

İşte o reklam: